Aufwendungen der Bundesregierung für Informationsmaßnahmen, Anzeigen, Kampagnen und Werbung für das Jahr 2025 (Antwort zu Drs. 21/6590)

Aufwendungen der Bundesregierung für Informationsmaßnahmen, Anzeigen, Kampagnen und Werbung für das Jahr 2025 (Antwort zu Drs. 21/6590) Deutscher Bundestag Drucksache 21/6939 21. Wahlperiode 06.07.2026 Antwort der Bundesregierung auf die Kleine Anfrage der Abgeordneten Martin Erwin Renner, Dr. Götz Frömming, Ronald Gläser, weiterer Abgeordneter und der Fraktion der AfD – Drucksache 21/6590 – Aufwendungen der Bundesregierung für Informationsmaßnahmen, Anzeigen, Kampagnen und Werbung für das Jahr 2025 V o r b e m e r k u n g d e r F r a g e s t e l l e r In den Jahren von 2020 bis 2022 stiegen die Aufwendungen der Bundesregierung für Informationsmaßnahmen, Anzeigen, Kampagnen und Werbung noch von 116 745 706,53 Euro auf 194 631 794,50 Euro erheblich an (vgl. die Antwort der Bundesregierung auf die Kleine Anfrage auf Bundestagsdrucksache 20/6676, S. 2). Mit dem Wegfall der Informationsmaßnahmen respektive Kampagnen für die sogenannte Corona-Pandemie entfiel ein großer Teil der Kosten, sodass sich im Jahr 2023 die Aufwendungen auf 84 696 854 Euro (vgl. die Antwort der Bundesregierung auf die Kleine Anfrage auf Bundestagsdrucksache 20/11327, S. 2) reduzierten. Mit 88 662 009 Euro erhöhten sich die Aufwendung im Jahr 2024 erneut (vgl. die Antwort der Bundesregierung auf die Kleine Anfrage auf Bundestagsdrucksache 21/378, S. 2). Das Presse- und Informationsamt der Bundesregierung veröffentlicht halbjährlich den Bericht zu „Öffentlichkeitsmaßnahmen der Bundesregierung“ (vgl. www.bundesregierung.de/breg-de/service/newsletter-und-abos/oeffentlichkeit sarbeit, letzter Aufruf 8. Juni 2026). Dieser Bericht listet die jeweiligen Kampagnen aller Bundesministerien und ausgewählter Beauftragter der Bundesregierung sowie des Presse- und Informationsamtes auf. Hier ergibt sich für die Fragesteller Informationsbedarf zu den Kosten dieser aufgeführten Informationsmaßnahmen, Anzeigen, Kampagnen und Werbung für das Jahr 2025 (1. Januar bis 31. Dezember). Der Fragezeitraum wird aufgrund des nahenden Endes des ersten Halbjahres auf das angefangene Jahr 2026 erweitert. Die Fragesteller möchten vor diesem Hintergrund auf die umfangreichen Antworten der Bundesregierung auf die Kleinen Anfragen auf den Bundestagsdrucksachen 21/378, 20/11327, 20/6676 sowie 19/21280 hinweisen und bitten um die Fortsetzung der Form der Auflistungen der Bundesregierung im Rahmen der oben aufgeführten Drucksachen. Die Antwort wurde mit Schreiben des Presse- und Informationsamtes der Bundesregierung vom 6. Juli 2026 übermittelt. Die Drucksache enthält zusätzlich – in kleinerer Schrifttype – den Fragetext. V o r b e m e r k u n g d e r B u n d e s r e g i e r u n g Die Bundesregierung hat den verfassungsmäßigen Auftrag, die Bürgerinnen und Bürger über ihre Tätigkeit, Vorhaben und Ziele zu informieren. Um diesem Auftrag nachzukommen und verständlich und bürgernah zu informieren, nutzt sie eine große Bandbreite an Kanälen und Informationsangeboten und passt diese laufend an. Dabei handelt es sich nicht um Werbung, sondern um Information im Sinne des verfassungsrechtlichen Auftrags. Es wird nicht für ein Produkt oder eine Dienstleistung geworben, sondern über die Politik der Bundesregierung informiert. Einige finanzielle Aufwendungen im Sinne der Fragestellung sind in Rahmenverträgen pauschal enthalten und können nicht gesondert ausgewiesen werden. Umfassende Abfragen innerhalb der Ressorts, die über die vorhandenen Datenbestände hinausgehende Recherchen durch die Bundesregierung erfordert hätten, konnten innerhalb der kurzen Frist nicht durchgeführt werden. Soweit zur Beantwortung einzelner Fragen ressortübergreifende Abfragen innerhalb des nachgeordneten Geschäftsbereichs erforderlich waren, konnten diese aufgrund des begrenzten Zeitrahmens nicht erfolgen. Die vorliegende Antwort beschränkt sich daher auf die innerhalb der verfügbaren Zeit ermittelbaren Informationen und erhebt ausdrücklich keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Die Auslandsöffentlichkeitsarbeit ist in den Angaben nicht erfasst. 1. Auf welche Summe belaufen sich die Aufwendungen der Bundesregierung für Informationsmaßnahmen, Anzeigen, Kampagnen und Werbung für das komplette Jahr 2025 (1. Januar bis zum 31. Dezember)? Es wird auf die Vorbemerkung der Bundesregierung verwiesen. In diesem Sinne beläuft sich die über Mediaagenturen abgerechnete Summe im Jahr 2025 auf 59 960 593,68 Euro. 2. In welchen Medien (Printmedien, Onlinemedien, Radio, TV, sonstige) hat die Bundesregierung in welcher Höhe die reinen Schaltkosten für das Jahr 2025 (1. Januar bis zum 31. Dezember) Informationsmaßnahmen, Anzeigen, Kampagnen und Werbung geschaltet (bitte jeweils einzeln nach Summe und Medium aufschlüsseln)? Es wird auf die Vorbemerkung der Bundesregierung verwiesen. In diesem Sinne sind im Folgenden die reinen Schaltkosten im Jahr 2025 inklusive Mehrwertsteuer (ohne Agenturhonorare, ohne Kreationskosten) angegeben. Online: 29 966 452,97 Euro Print: 2 578 535,79 Euro TV: 3 423 753,32 Euro Außenwerbung: 18 444 101,69 Euro Hörfunk: 1 696 102,00 Euro Kino: 748 203,15 Euro Medienübergreifend: 1 206 711,00 Euro 3. In welchen Medien (Printmedien, Onlinemedien, Radio, TV, sonstige) hat die Bundesregierung in welcher Höhe (bitte die Agenturhonorare und Kreationskosten angeben) für das Jahr 2025 (1. Januar bis zum 31. Dezember) Informationsmaßnahmen, Anzeigen, Kampagnen und Werbung geschaltet (bitte jeweils einzeln nach Summe, Medium und Agentur aufschlüsseln)? Es wird auf die Vorbemerkung der Bundesregierung verwiesen. Zusätzlich wird darauf hingewiesen, dass Kommunikationskampagnen häufig medienübergreifend entwickelt und durchgeführt werden. Daher ist es entgegen der Fragestellung teilweise nicht möglich, Kosten nach Medium und Agentur aufzuschlüsseln. Da sich die Frage auf Schaltung bezieht, wurden daher nur Informationsmaßnahmen beziehungsweise Kampagnen berücksichtigt, bei denen solche Schaltmaßnahmen im Vordergrund stehen. In diesem Sinne können für das Jahr 2025 folgende Angaben zu Gesamtkosten für Schaltungen (inklusive Agenturhonorare/Kreation) gemacht werden. Summe (inklusive Agenturhonorare/Kreation) Medium Agenturen 10 633 426,53 Euro Online as mediendesign, familie redlich AG, Google Irland Limited, Klaro Media, Mediafabrik, Mediaplus Germany GmbH & Co.KG, Mediascale Köln Gesellschaft für innovative Medienvermarktung mbH & Co.KG, RYSM GmbH/365 Sherpas BPI, Scholz & Friends Berlin GmbH, Scholz & Friends Digital Media GmbH, Zum goldenen Hirschen Holding GmbH, Digitas GmbH, BEBE Media GmbH, Init, Mediaplus Gruppe für innovative Media GmbH & Co.KG, SYZYGY Performance Marketing GmbH, neues Handeln AG, Cosmonauts & Kings GmbH, Peperoni Werbe- und PR- Agentur GmbH, WPR Communication GmbH & Co.KG, Mediaplus Berlin GmbH & Co.KG, GBB, Digital Media, 1 670 074,52 Euro Print familie redlich AG, Mediaplus Germany GmbH & Co.KG, Mediaplus Gruppe für innovative Media GmbH & Co.KG, SZ Scala GmbH, Mediaplus Berlin GmbH & Co.KG. GBB, Zum goldenen Hirschen Berlin GmbH, 389 130,00 Euro TV Mediaplus Germany GmbH & Co.KG 3 918 797,00 Euro Außenwerbung Mediaplus Germany GmbH & Co.KG, neues handeln AG, Mediaplus Berlin GmbH & Co.KG, Scholz&Friends, SYZYGY Performance Marketing GmbH 100 601,03 Euro Hörfunk Mediaplus Germany GmbH & Co.KG, Mediaplus Berlin GmbH &Co.KG nicht separat bezifferbar, siehe oben. Kino Mediaplus Germany GmbH & Co.KG, Crossmedia GmbH 3 536 149,21 Euro medienübergreifend familie redlich AG, Ifok, Jung von Matt AG, Mediaplus Germany GmbH & Co.KG, netzeffekt, neues handeln AG, Mediaplus Gruppe für innovative Media GmbH & Co.KG, Mediaplus Berlin GmbH &Co.KG, Zum goldenen Hirschen Berlin GmbH Hinweis zu BMFTR: Das BMFTR unterscheidet zwischen Öffentlichkeitsarbeit und Fachinformation. Der in der Vorbemerkung der Fragesteller zitierte Bericht zu den „Öffentlichkeitsmaßnahmen der Bundesregierung“ enthält nur diejenigen Maßnahmen, die als Öffentlichkeitsarbeit geführt werden. Fachinformationen sind hingegen nicht enthalten. Im Sinne der Fragestellung wurden zu den Fragen 2 und 3 deshalb über den Bericht hinausgehende Angaben gemacht. Hinweis BMVg: Aufgrund der Struktur des Rahmenvertrages BMVg zur Arbeitgeberkommunikation können die hier abgefragten Kosten, ausschließlich für Nachwuchswerbung (Agenturhonorare und Kreativkosten), nicht hinreichend differenziert abgebildet werden. Eine Aufschlüsselung gemäß der Fragestellung wird im BMVg nicht geführt. 4. Plant die Bundesregierung Informationsmaßnahmen, Kampagnen, Anzeigen und Werbung, welche für das Jahr 2026 in Medien und in den sozialen Medien (Printmedien, Onlinemedien, Radio, TV, Internet, soziale Medien, sonstige) geschaltet werden sollen? a) Wenn ja, welche (bitte nach Mediaagentur, Medium, geplanter Anzeige, geplanter Kampagne oder Informationsmaßnahme, Bundesministerium und potenziellen Kosten auflisten)? b) Wenn nein, warum nicht (bitte erläutern, weshalb keine Informationsmaßnahmen, Kampagnen und Anzeigen durch die Bundesregierung geplant sind)? Die Fragen 4 bis 4b werden gemeinsam beantwortet. Die Kontrollbefugnis des Parlaments erstreckt sich grundsätzlich nur auf bereits abgeschlossene Vorgänge und umfasst nicht die Befugnis, in laufende Verhandlungen und Entscheidungsvorbereitungen einzugreifen (BVerfGE 124, 78 [121]; 137, 185 [234 f.]). 5. Nutzte die Bundesregierung für die Verbreitung ihrer Informationen oder ihrer Kampagnen für das Jahr 2025 (1. Januar bis zum 31. Dezember) die Unterstützung von sogenannten YouTubern beziehungsweise Influencern in weiteren sozialen Medien (YouTube, Facebook, Instagram, „X“ [ ehemals Twitter] etc.)? a) Wenn ja, um welche YouTuber beziehungsweise weitere Influencer handelt es sich hierbei, und welche Kriterien legt die Bundesregierung für eine etwaige Zusammenarbeit mit YouTubern beziehungsweise Influencern zugrunde? b) Wenn ja, welche Beiträge wurden im genannten Zeitraum für welche Leistungen gezahlt (bitte pro Jahr, Namen und Thema respektive Kampagnen aufschlüsseln)? c) Wenn nein, warum nicht? Die Fragen 5 bis 5c werden gemeinsam beantwortet. Es wird auf die Vorbemerkung der Bundesregierung in ihrer Antwort zu Frage 5 auf Bundestagsdrucksache 21/378 verwiesen. Als Teilelement eines effektiven und effizienten Mediaplans werden bei der Beauftragung der Influencerinnen und Influencer die allgemeinen Kennzahlen der Mediaplanung, insbesondere der TKP (Tausender-Kontakt-Preis) berücksichtigt. Eine Übersicht über die pro Jahr/Kampagne beauftragten Influencerinnen und Influencer und die dafür geleisteten Beträge kann der Anlage 1* entnommen werden. * Von einer Drucklegung der Anlage wird abgesehen. Diese ist auf Bundestagsdrucksache 21/6939 auf der Internetseite des Deutschen Bundestages abrufbar. BMF, BMI, BMVg, BMWE, BMAS, BMDS, BMUKN, BMG, BMLEH, BMWSB, BKM, BK-Amt und BPA nutzten für das Jahr 2025 für die Verbreitung ihrer Informationen oder ihrer Kampagnen keine Influencerinnen und Influencer im Sinne der Fragestellung. 6. Welche waren die durch die Bundesregierung beworbenen Themen respektive Kampagnen oder Informationsmaßnahmen für das Jahr 2025 vom 1. Januar bis zum 31. Dezember (bitte nach Höhe des finanziellen Aufwandes und des auftraggebenden Bundesministeriums beziehungsweise der auftraggebenden Bundesbehörde aufschlüsseln)? Die Bundesregierung führte im Jahr 2025 die in der Anlage 2* genannten Informationsmaßnahmen, Kampagnen und Anzeigen durch. Nicht alle in der Anlage 2 genannten Kosten sind im gleichen Haushaltsjahr kassenwirksam geworden. Der Abrechnungszeitraum kann hier variieren und sowohl das Vor- als auch Folgejahr betreffen. 7. Haben die Bundesministerien und ihre nachgeordneten Behörden Mediaagenturen im Jahr 2025 beauftragt, um Beiträge auf den Kanälen der jeweiligen Bundesministerien oder ihrer nachgeordneten Behörden in den sozialen Medien Medien (YouTube, Facebook [Meta], Instagram, „X“ [ehemals Twitter], LinkedIn etc.) für Informationsmaßnahmen, Kampagnen oder Anzeigen zu erstellen (wenn ja, bitte nach Bundesministerium, Mediaagentur, Kampagne oder Informationsmaßnahme respektive Anzeige, Kosten der Kampagne und das genaue Datum [Tag, Monat, Jahr] auflisten)? Es wird auf die Vorbemerkung der Bundesregierung in ihrer Antwort zu Frage 7 auf Bundestagsdrucksache 21/378 verwiesen. Insbesondere ist aufgrund der Kürze des für die Beantwortung zur Verfügung stehenden Zeitraums der nachgeordnete Bereich in den Angaben nicht enthalten. Die Bundesregierung ließ im Jahr 2025 die in der Anlage 3* genannten Informationsmaßnahmen, Kampagnen und Anzeigen durch Mediaagenturen planen. 8. Wann wird der nächste Bericht zu den „Öffentlichkeitsmaßnahmen der Bundesregierung“ für das erste Halbjahr 2026 (1. Januar bis 30. Juni) veröffentlicht? Das Presse- und Informationsamt der Bundesregierung beabsichtigt, den Bericht zu den Öffentlichkeitsmaßnahmen der Bundesregierung für das erste Halbjahr 2026 im zweiten Halbjahr 2026 zu veröffentlichen. * Von einer Drucklegung der Anlage wird abgesehen. Diese ist auf Bundestagsdrucksache 21/6939 auf der Internetseite des Deutschen Bundestages abrufbar. Seite 11 von 19 Anlage 2 Zur Beantwortung der Frage 6: Bundesministerium der Finanzen (BMF) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2025 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Zwei Anzeigeschaltungen [Print / TZ, am 17.05.2025]: Traueranzeige des BMF zum Tod von Margot Friedländer (FAZ, Jüdische Allgemeine) 8.466,26 Euro Anzeigeschaltung [Print/ TZ, am 18.09.2025]: jährliche Grußwortanzeige „Rosch Haschana“ (Jüdische Allgemeine) 3.347,05 Euro Auswärtiges Amt (AA) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2025 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Grußworte zum jüdischen Feiertag „Rosh Hashana“ 4.026,96 Euro Reise- und Sicherheitshinweise 6.283,20 Euro Basis- und Hintergrundwissen Außenpolitik 11.098,10 Euro Stellenanzeigen 71.665,85 Euro Hinweis: Die Auslandsöffentlichkeitsarbeit ist in den Angaben nicht erfasst. Bundesministerium der Verteidigung (BMVg) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2025 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Zielgruppenorientierte personalwerbliche Kampagnenmotive 41.790.882 € Bundesministerium für Wirtschaft und Energie (BMWE) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2025 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Energiewechsel (Energieeffizienz und erneuerbare Energien) 566.618,23 Euro Seite 12 von 19 Bundesministerium für Forschung, Technologie und Raumfahrt (BMFTR) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2025 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) BAföG 274.003,87 EUR MINT 57.120,00 EUR Wissenschaftsjahr 2025 48.773,94 EUR bmftr.bund.de 12.541,92 EUR Bundesministerium der Justiz und Verbraucherschutz (BMJV) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2025 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Rosch Haschana 2.396,66 Euro Antisemitismus 1.110,77 Euro Rechtsstaat 1.891,12 Euro Namensrecht 346,07 Euro Miete 1.064,66 Euro Gewaltschutz 149,80 Euro Bundesministerium für Bildung, Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMBFSFJ) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2025 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Allianz gegen Einsamkeit 912.183,00 Euro „Pflege kann was“ – Kampagne zur Gewinnung von Auszubildenden in der Pflege 2.594.908,00 Euro „Pflegeeltern – Zeit, die prägt“ 1.364.295,00 Euro Kampagne des Queerbeauftragten der 20. Legislaturperiode 305.528,00 Euro Aufstiegs-BaföG 163.827,00 Euro Bundesministerium für Arbeit und Soziales (BMAS) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2025 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Nominiertenkommunikation zum Deutschen Fachkräftepreis 2025 26.520,35 Euro Seite 13 von 19 INQA: Allgemeine LinkedIn-Marketing Kampagne 11.900,00 Euro INQA-Coaching Herbstkampagne 35.571,10 Euro INQA in Wirtschaftsnewslettern 27.557,90 Euro Aktivierungskampagne „Deutschland wird barrierefrei“ 683.096,23 Euro Bundesministerium für Digitales und Staatsmodernisierung (BMDS) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2025 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Scholz&Friends/SYZYGY: Glasfaser 671.160,00 Euro MIG (Mobilfunktinfrastrukturgesellschaft mbH): Mobilfunk-Messwoche 175.899,00 Euro Bundesministerium für Verkehr (BMV) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2025 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) #mehrAchtung und Runter vom Gas/ Verkehrssicherheit 101.500 Euro Tunnelsicherheit/Verkehrssicherheit 60.000 Euro Straßenwärter/Verkehrssicherheit 1.700 Euro Deutschlandnetz/Elektromobilität 25.200 Euro Digitale Infrastruktur/Diverse 7.600 Euro i-Kfz/Digitalisierung im Verkehrsbereich 7.300 Euro KI/Diverse 4.300 Euro ÖPNV/Rad- und Fußverkehr/Diverse 3.400 Euro Recruiting/Veranstaltungen/Messen/Diverse 11.050 Euro Bundesministerium für Umwelt, Klimaschutz, Naturschutz und Verbraucherschutz (BMUKN) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2025 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Einwegkunststofffonds1 5.566,27 Euro 1 Reine Information an Fachpublikum in einschlägigen Fachzeitschriften Seite 14 von 19 Bundesministerium für Gesundheit (BMG) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2025 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) ePA? Na sicher! 849.886,00 Euro Krankenhaus mit Zukunft 1.600.000,00 Euro Ein gesundes neues Jahr 1.400.000,00 Euro Bundesministerium für Landwirtschaft, Ernährung und Heimat (BMLEH) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2025 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Informationsoffensive zur Einführung einer verpflichtenden Tierhaltungskennzeichnung (Information für Verbraucherinnen und Verbraucher) 778,34 Euro Torffrei gärtnern! (Fach- und Verbraucherinformation zu den Eigenschaften und Einsatzmöglichkeiten von Torfersatz) 379.670,47Euro Informationsoffensive zu Jodsalz (Information für Verbraucherinnen und Verbraucher zum Thema Jodsalz) 261.262,83 Euro Informationsoffensive zur Bio-Zertifizierung in der Außer-Haus-Verpflegung 361.883,67 Euro Beilagenschaltung Forschungsfelder 1/2025: Code und Korn 92.679,04 Euro Bundesministerium für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (BMZ) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2025 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) „Sorry, I can’t. But together we can.” – BMZ- Inklusionskampagne anlässlich des Global Disability Summit 2025 346.099,71 Euro Social-Media-Informationsmaßnahme zum Tag der Menschen mit Behinderungen am 03.12.2025 8.200,00 Euro Seite 15 von 19 Bundesministerium für Wohnen, Stadtentwicklung und Bauwesen (BMWSB) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2025 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Bau-Turbo keine Bundeskanzleramt (inkl. Beauftragte) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2025 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Internetseiten (Information über Tätigkeit, Vorhaben und Ziele des/der Ostbeauftragten) 48.674,50 Euro Print-Publikationen zur Information über Tätigkeit, Vorhaben und Ziele des/der Ostbeauftragten (Bericht der Ostbeauftragten; Flyer, Quiz) 84.422,06 Euro Presse- und Informationsamt der Bundesregierung (BPA) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2025 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Anzeige im Ballbegleiter des Bundespresseballs 3.153,50 Euro Anzeige Allg. jüdische Wochenzeitung „Rosch Haschana“ 2.542,92 Euro Begleitkampagne zur Regierungsarbeit „Das kann Deutschland“ 4.723.622,46 Euro Traueranzeigen 1.108,22 Euro Ausschreibung Media-Rahmenverträge 10.418,45 Euro Bewerbung Tag der offenen Tür 194.626,60 Euro Seite 16 von 19 Anlage 3 Zur Beantwortung der Frage 7: Hinweis: Es werden die reinen Schaltkosten inkl. MwSt. (ohne Agenturhonorare, ohne Kreationskosten) für Maßnahmen angegeben. Bei der Darstellung der Kosten konnten Stellenanzeigen teilweise nur uneinheitlich berücksichtigt werden. Auswärtiges Amt (AA) Datum Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen 19.03.2025 Basis- und Hintergrundwissen Außenpolitik 11.098,10 Euro Init, BEBE Media Hinweis: Die Auslandsöffentlichkeitsarbeit ist in den Angaben nicht erfasst. Bundesministerium der Verteidigung (BMVg) Datum Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen 2025 Zielgruppenorientierte personalwerbliche Kampagnenmotive 41.790.882 Euro Castenow GmbH, Unbound Media GmbH 2025 Veteranentag 2.854.800 Euro Media Plus GmbH Hinweis: Für das BMVg handelt es sich dabei ausschließlich um Arbeitgeberkommunikation (Nachwuchswerbung) sowie den Veteranentag. Bundesministerium für Bildung, Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMBFSFJ) Datum Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen Dezember 2025 Allianz gegen Einsamkeit 734.564,00 Euro Mediaplus Germany GmbH & Co.KG Seite 17 von 19 September bis Dezember 2025 Elterngeld 174.469,00 Euro Mediaplus Germany GmbH & Co.KG April, Mai, Dezember 2025 Kampagne des Queerbeauftragten der 20. Legislaturperiode 160.598,00 Euro Mediaplus Germany GmbH & Co.KG März, April, Mai, Juni, September, Oktober, November; Dezember 2025. „Pflege kann was“ – Kampagne zur Gewinnung von Auszubildenden in der Pflege 2.327.653,00 Euro Mediaplus Germany GmbH & Co.KG Dezember 2025 „Pflegeeltern – Zeit, die prägt“ 580.254,00 Euro Mediaplus Germany GmbH & Co.KG Dezember 2025 Aufstiegs-BaföG 63.827,00 Euro Mediaplus Germany GmbH & Co.KG Bundesministerium für Arbeit und Soziales (BMAS) Datum Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen 15.01.2025 Nominiertenkommunikation „Deutscher Fachkräftepreis 2025“ 26.520,35 Euro SYZYGY GmbH 01.09.2025 INQA: Allgemeine LinkedIn- Marketing Kampagne 11.900,00 Euro Scholz & Friends Berlin GmbH, Scholz & Friends Digital Media GmbH 01.11.2025 INQA-Coaching Herbstkampagne 7.550,55 Euro Scholz & Friends Berlin GmbH, Scholz & Friends Digital Media GmbH 06.11.2025 Aktivierungskampagne „Deutschland wird barrierefrei“ 46.627,88 Euro familie redlich AG Seite 18 von 19 Bundesministerium für Digitales und Staatsmodernisierung (BMDS) Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen Glasfaser 125.008,87 Euro SYZYGY Deutschland GmbH Mobilfunkmesswoche 18.000 Euro Bundesministerium für Verkehr (BMV) Datum Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen 2025 #mehrAchtung, Runter vom Gas / Verkehrssicherheit 101.500 Euro Digital Media, (Meta) 2025 Tunnelsicherheit/Verkehrssicherheit 60.000 Euro Meta 2025 Straßenwärter/Verkehrssicherheit 1.700 Euro Meta 2025 Deutschlandnetz/Elektromobilität 25.200 Euro Digital Media Bundesministerium für Landwirtschaft, Ernährung und Heimat (BMLEH) Datum Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen 25.02.2025 Torffrei gärtnern! (Fach- und Verbraucherinformation zu den Eigenschaften und Einsatzmöglichkeiten von Torfersatz) 69.724,16 Euro SYZYGY Performance Marketing GmbH 14.08.2025 Informationsoffensive zu Jodsalz (Information für Verbraucherinnen und Verbraucher zum Thema Jodsalz) 212.838,54 Euro SYZYGY Performance Marketing GmbH Seite 19 von 19 2025 Informationsoffensive zur Bio- Zertifizierung in der Außer-Haus- Verpflegung 14.874,60 Euro Mediaplus Gruppe für Innovative Media GmbH & Co. KG Bundesministerium für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (BMZ) Datum Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen 13.03.2025 „Sorry, I can’t. But together we can.” – BMZ-Inklusionskampagne anlässlich des Global Disability Summit 2025 34.647,28 Euro Mediaplus Germany GmbH & Co.KG 03.12.2025 Social-Media- Informationsmaßnahme zum Tag der Menschen mit Behinderungen am 03.12.2025 6.102,00 Euro netzeffekt Bundesministerium für Wohnen, Stadtentwicklung und Bauwesen (BMWSB) Datum Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inkl. MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen 2025 Bau-Turbo 174.910,28 Euro Mediaplus Germany GmbH & Co.KG Gesamtherstellung: H. Heenemann GmbH & Co. KG, Buch- und Offsetdruckerei, Bessemerstraße 83–91, 12103 Berlin, www.heenemann-druck.de Vertrieb: Bundesanzeiger Verlag GmbH, Postfach 10 05 34, 50445 Köln, Telefon (02 21) 97 66 83 40, Fax (02 21) 97 66 83 44, www.bundesanzeiger-verlag.de ISSN 0722-8333