Aufwendungen der Bundesregierung für Informationsmaßnahmen, Anzeigen, Kampagnen und Werbung für das Jahr 2024 (Antwort zu Drs. 21/179)

Aufwendungen der Bundesregierung für Informationsmaßnahmen, Anzeigen, Kampagnen und Werbung für das Jahr 2024 (Antwort zu Drs. 21/179) [Deutscher Bundestag Drucksache 21/378 21. Wahlperiode 02.06.2025 Antwort der Bundesregierung auf die Kleine Anfrage der Abgeordneten Martin Erwin Renner, Dr. Götz Frömming, Ronald Gläser, weiterer Abgeordneter und der Fraktion der AfD – Drucksache 21/179 – Aufwendungen der Bundesregierung für Informationsmaßnahmen, Anzeigen, Kampagnen und Werbung für das Jahr 2024 V o r b e m e r k u n g d e r F r a g e s t e l l e r Die Aufwendungen der abgewählten Bundesregierung für Informationsmaßnahmen, Anzeigen, Kampagnen respektive Werbung beliefen sich im Jahr 2023 auf 84 696 854 Euro (vgl. Bundestagsdrucksache 20/11327, S. 2). Somit sind die Kosten für diese Öffentlichkeitsarbeit im Vergleich zum Vorjahreszeitraum gesunken. Vom Jahr 2020 bis zum Jahr 2022 stiegen die Aufwendungen noch von 116 745 706,53 Euro auf 194 631 794,50 Euro erheblich an (vgl. Bundestagsdrucksache 20/6676, S. 2). Das Presse- und Informationsamt der Bundesregierung hat inzwischen den zweiteiligen Bericht zu den „Öffentlichkeitsmaßnahmen der Bundesregierung“ für das Jahr 2024 veröffentlicht (vgl. www.bundesregierung.de/resourc e/blob/975918/2264520/2caa5732e4f60e4f8eee29da2f0f76c8/2024-03-11-oe a-bericht-data.pdf?download=1). Dieser Bericht wird halbjährig veröffentlicht (für das erste und zweite Halbjahr) und beinhaltet alle Bundesministerien und ausgewählte Beauftragte der Bundesregierung sowie das Presse- und Informationsamt. Die neuerliche Veröffentlichung des oben genannten Berichts zu den Werbekampagnen der Bundesregierung sind für die Fragesteller der Anlass, die Aufwendungen der Bundesregierung für Informationsmaßnahmen, Anzeigen, Kampagnen und Werbung für das ganze Jahr 2024 vom 1. Januar bis zum 31. Dezember zu erfragen und dementsprechend zu aktualisieren. Der Fragezeitraum wird auf das angefangene Jahr 2025 erweitert. Die Kleinen Anfragen der Fraktion der AfD auf den Bundestagsdrucksachen 20/11122, 20/6295 und 19/20417 behandelten die Zahlungen der Bundesregierung für Werbekampagnen, Anzeigen und Informationsmaßnahmen für die Jahre von 2013 bis 2020 sowie von 2020 bis 2023. Die Fragesteller weisen auf die umfangreichen Antworten der Bundesregierung auf den Bundestagsdrucksachen 20/11327, 20/6676 sowie 19/21280 hin und bitten um die Fortsetzung der Form der Auflistungen der neu gewählten Bundesregierung im Rahmen der Antworten der Bundesregierung in den oben aufgeführten Drucksachen. Die Antwort wurde namens der Bundesregierung mit Schreiben des Presse- und Informationsamtes der Bundesregierung vom 30. Mai 2025 übermittelt. Die Drucksache enthält zusätzlich – in kleinerer Schrifttype – den Fragetext. V o r b e m e r k u n g d e r B u n d e s r e g i e r u n g Die Bundesregierung hat den verfassungsmäßigen Auftrag, die Bürgerinnen und Bürger über ihre Tätigkeit, Vorhaben und Ziele zu informieren. Um diesem Auftrag nachzukommen und verständlich und bürgernah zu informieren, nutzt sie eine große Bandbreite an Kanälen und Informationsangeboten und passt diese laufend an. Dabei handelt es sich nicht um „Werbung“ im klassischen Sinne, da nicht für ein Produkt oder eine Dienstleistung geworben, sondern vielmehr über die Politik der Bundesregierung informiert wird. Einige finanzielle Aufwendungen im Sinne der Fragestellung sind in Rahmenverträgen pauschal enthalten und können daher nicht gesondert ausgewiesen werden. Umfassende Abfragen innerhalb der Ressorts, die über die vorhandenen Datenbestände hinausgehende Recherchen durch die Bundesregierung erfordert hätten, konnten innerhalb der kurzen Frist nicht durchgeführt werden. Soweit zur Beantwortung einzelner Fragen ressortübergreifende Abfragen innerhalb des nachgeordneten Geschäftsbereichs erforderlich waren, konnten diese aufgrund des begrenzten Zeitrahmens nicht erfolgen. Die vorliegende Antwort beschränkt sich daher auf die innerhalb der verfügbaren Zeit ermittelbaren Informationen und erhebt ausdrücklich keinen Anspruch auf Vollständigkeit. Die Auslandsöffentlichkeitsarbeit ist in den Angaben nicht erfasst. 1. Auf welche Summe belaufen sich die Aufwendungen der Bundesregierung für Informationsmaßnahmen, Anzeigen, Kampagnen und Werbung für das komplette Jahr 2024 (vom 1. Januar bis zum 31. Dezember)? Es wird auf die Vorbemerkung der Bundesregierung verwiesen. In diesem Sinne belaufen sich die über Mediaagenturen abgerechnete Schaltkosten im Jahr 2024 auf 88 662 009 Euro. 2. In welchen Medien (Printmedien, Onlinemedien, Radio, TV, sonstige) hat die Bundesregierung in welcher Höhe die reinen Schaltkosten für das Jahr 2024 (vom 1. Januar bis zum 31. Dezember) Informationsmaßnahmen, Anzeigen, Kampagnen und Werbung geschaltet (bitte jeweils einzeln nach Summe und Medium aufschlüsseln)? Es wird auf die Vorbemerkung der Bundesregierung verwiesen. In diesem Sinne sind im Folgenden die reinen Schaltkosten im Jahr 2024 inklusive Mehrwertsteuer (MwSt.) (ohne Agenturhonorare, ohne Kreationskosten) angegeben. • Online: 47 094 677 Euro • Print: 8 628 864 Euro • TV: 2 686 428 Euro • Außenwerbung: 22 840 776 Euro • Hörfunk: 4 835 849 Euro • Kino: 1 821 365 Euro • Medienübergreifend: 754 050 Euro (UBSKM*). * Unabhängige Beauftragte für Fragen des sexuellen Kindesmissbrauchs (nachfolgend UBSKM). 3. In welchen Medien (Printmedien, Onlinemedien, Radio, TV, sonstige) hat die Bundesregierung in welcher Höhe (bitte die Agenturhonorare und Kreationskosten angeben) für das Jahr 2024 (vom 1. Januar bis zum 31. Dezember) Informationsmaßnahmen, Anzeigen, Kampagnen und Werbung geschaltet (bitte jeweils einzeln nach Summe, Medium und Agentur aufschlüsseln)? Es wird auf die Vorbemerkung der Bundesregierung verwiesen. Zusätzlich wird darauf hingewiesen, dass Kommunikationskampagnen häufig medienübergreifend entwickelt und durchgeführt werden. Daher ist es entgegen der Fragestellung teilweise nicht möglich, Kosten nach Medium und Agentur aufzuschlüsseln. Solche Kosten sind im Folgenden gesondert angegeben Der Wortlaut der Fragestellung ist auf Schaltmaßnahmen gerichtet. Es wurden daher nur Informationsmaßnahmen beziehungsweise Kampagnen berücksichtigt, bei denen solche Schaltmaßnahmen im Vordergrund stehen. In diesem Sinne können für das Jahr 2024 folgende Angaben zu Gesamtkosten für Schaltungen gemacht werden: Es sind nur Ausgaben (inklusive Agenturhonorare/Kreation) für Schaltungen im Jahr 2024 angegeben. Summe (inklusive Agenturhonorare/Kreation) Medium Agenturen 29.959.341 Euro Online neues handeln AG, CeeCee, Cosmonauts & Kings GmbH, detektor.fm (BEBE Medien), iRights.Lab GmbH, IW Medien GmbH, Mediaplus Gruppe für innovative Media GmbH & Co. KG, Mediascale GmbH & Co. KG, neues handeln AG, Peperoni Werbe- und PR- Agentur GmbH, plus B GmbH, POOLgroup GmbH / Jung von Matt AG, Ressourcenmangel, Super an der Spree GmbH, SYZYGY Performance Marketing GmbH, TRFI TÜV Rheinland, Zum goldenen Hirschen 6.195.563 Euro Print neues handeln AG, BOXXCO GmbH, Cosmonauts & Kings GmbH, ifok GmbH, Mediaplus Gruppe für innovative Media GmbH & Co. KG, Peperoni Werbe- und PR- Agentur GmbH, Ressourcenmangel, Zum goldenen Hirschen 384.733 Euro TV Mediaplus Gruppe für innovative Media GmbH & Co. KG 8.532.305 Euro Außenwerbung brinkertlück, Mediaplus Gruppe für innovative Media GmbH & Co. KG, Ressourcenmangel, SYZYGY Performance Marketing GmbH 3.104.581 Euro Hörfunk ifok GmbH, Mediaplus Gruppe für innovative Media GmbH & Co. KG, Point of Listening (via Mediaplus) Summe (inklusive Agenturhonorare/Kreation) Medium Agenturen 617.042 Euro Kino Mediaplus Gruppe für innovative Media GmbH & Co. KG, Ressourcenmangel 51.806.419 Euro medienübergreifend 365 Sherpas/TLGG, neues handeln AG, BOROS GmbH, Brandstifter AG, Cosmonauts & Kings GmbH, familie redlich, fischerAppelt AG, ifok GmbH, Init GmbH, INFO GmbH Markt- und Meinungsforschung, Mediafabrik, Mediaplus Gruppe für innovative Media GmbH & Co. KG, Mediascale GmbH & Co. KG, neues handeln AG, Peperoni Werbe- und PR- Agentur GmbH, Scholz & Friends Berlin GmbH SYZYGY Performance Marketing GmbH, TRFI TÜV Rheinland, wpr Communication GmbH, YeaHR! GmbH, Zum goldenen Hirschen Hinweis BMFTR (BMBF): Das BMFTR (zuvor BMBF) unterscheidet zwischen Öffentlichkeitsarbeit und Fachinformation. Der in der Fragestellung zitierte Bericht zu den „Öffentlichkeitsmaßnahmen der Bundesregierung“ enthält nur diejenigen Maßnahmen, die als Öffentlichkeitsarbeit geführt werden. Fachinformationen sind hingegen nicht enthalten. Im Sinne der Fragestellung wurden zu den Fragen 2 und 3 deshalb über den Bericht hinausgehende Angaben gemacht. Hinweis BMVg: Aufgrund der Struktur des Rahmenvertrages BMVg zur Arbeitgeberkommunikation können die hier abgefragten Kosten, ausschließlich für Nachwuchswerbung (Agenturhonorare und Kreativkosten), nicht hinreichend differenziert abgebildet werden. Eine Aufschlüsselung gemäß der Fragestellung wird im BMVg nicht geführt. 4. Plant die Bundesregierung Informationsmaßnahmen, Kampagnen, Anzeigen und Werbung, welche für das Jahr 2025 in Medien und in den sozialen Medien (Printmedien, Onlinemedien, Radio, TV, Internet, soziale Medien, sonstige) geschaltet werden sollen? a) Wenn ja, welche (bitte nach Mediaagentur, Medium, geplante Anzeige, geplante Kampagne oder Informationsmaßnahme, Bundesministerium und potenzielle Kosten auflisten)? b) Wenn nein, warum nicht (bitte erläutern, weshalb keine Informationsmaßnahmen, Kampagnen und Anzeigen durch die Bundesregierung geplant sind)? Die Kontrollkompetenz des Parlaments erstreckt sich grundsätzlich nur auf bereits abgeschlossene Vorgänge und umfasst nicht die Befugnis, in laufende Verhandlungen und Entscheidungsvorbereitungen einzugreifen (BVerfGE 124, 78 [121]; 137, 185 [234 f.]). 5. Nutzte die Bundesregierung für die Verbreitung ihrer Informationen oder ihrer Kampagnen für das Jahr 2024 (vom 1. Januar bis zum 31. Dezember) die Unterstützung von sogenannten YouTubern beziehungsweise Influencern in weiteren sozialen Medien (YouTube, Facebook, Instagram, „X“ [ehemals Twitter] etc.)? a) Wenn ja, um welche YouTuber beziehungsweise weitere Influencer handelt es sich hierbei, und welche Kriterien legt die Bundesregierung für eine etwaige Zusammenarbeit mit YouTubern beziehungsweise Influencern zugrunde? b) Wenn ja, welche Beiträge wurden im genannten Zeitraum für welche Leistungen gezahlt (bitte pro Jahr nach Namen und Thema respektive Kampagnen aufschlüsseln)? c) Wenn nein, warum nicht? Die Bundesregierung nutzt verschiedene Kommunikationswege, um ihren verfassungsmäßigen Informationsauftrag zu erfüllen. Die Auswahl der Wege ergibt sich aus dem jeweiligen Ziel der konkreten Informationsmaßnahme bzw. der zu erreichenden Zielgruppe, dem zur Verfügung stehenden Budget sowie aus haushaltsrechtlichen Vorgaben. Die Kommunikation findet hierbei – dem veränderten Informationsverhalten der Bürgerinnen und Bürger folgend – nicht nur in den klassischen Medien, sondern auch in sozialen Netzwerken statt. Als Teilelement eines effektiven und effizienten Mediaplans werden bei der Beauftragung der Influencerinnen und Influencer die allgemeinen Kennzahlen der Mediaplanung, insbesondere der TKP (Tausender-Kontakt-Preis) berücksichtigt. Eine Übersicht über die pro Jahr/Kampagne beauftragten Influencerinnen und Influencer und die dafür geleisteten Beträge kann den nachfolgenden Tabellen zu den Fragen 5a bis 5c entnommen werden. Hinweis: Zur Wahrung von Geschäftsgeheimnissen werden grundsätzlich nur Gesamtsummen pro Kampagne und Jahr genannt. Soweit das wegen Einzelbeauftragung nicht möglich ist, werden zur Wahrung von Geschäftsgeheimnissen keine Einzelbeträge genannt. Der Einsatz oder Nicht-Einsatz von Influencern und Influencerinnen in Kampagnen bedarf keiner besonderen Begründung. Bundesministerium für Wirtschaft und Klimaschutz (BMWK) Jahr Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Influencer 2024 Fachkräfte 63.242 € @evamariakeilbach, @siggi_hoffmann, @lucielectric, @Tarek0807 2024 Energiewechsel 22.950 € @unsere_kleine_ruine, @Dachdeckerin_chiara, @kai_matzen_zimmerei Bundesministerium der Finanzen (BMF) Jahr Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Influencer 2024 Fehlanzeige Bundesministerium des Innern und für Heimat (BMI) Jahr Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Influencer 2024 „Hier fürs Wir – Zusammen für mehr Respekt“ - Respektkampagne für Polizei und Rettungskräfte Einzelbetrag wird wegen Wahrung des Geschäftsgeheimnisses nicht genannt Luis Teichmann Auswärtiges Amt (AA) Jahr Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Influencer 2024 Fehlanzeige Hinweis: Die Auslandsöffentlichkeitsarbeit ist in den Angaben nicht erfasst. Bundesministerium der Justiz (BMJ) Jahr Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Influencer 2024 Bürokratieabbau, Rechtsstaat 6.948 € Conny from the block, Emulution, Herr Schmelzer Bundesministerium für Arbeit und Soziales (BMAS) Jahr Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Influencer 2024 Fehlanzeige Bundesministerium der Verteidigung (BMVg) Jahr Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Influencer 2024 Fehlanzeige Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft (BMEL) Jahr Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Influencer 2024 Fehlanzeige Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMFSFJ) Jahr Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Influencer 2024 „Pflege kann was“ 9.996 € John Lopes, Tessniem Kadiri, Dominik Stark 2024 Bündnis für die junge Generation Ideenpreis 26.483 € Anna-Valentina Pleßnar, Elena Handtrack, Matilda Jelitto, Maximilian Rogall, Kira Geiss 2024 Hilfetelefon „Schwangere in Not“ 15.335 € Britta Kiwit, Honeyyhanniii, Grosseschwestersarah 2024 „Schieb Deine Verantwortung nicht weg!“ (Kampagne gegen Missbrauch an Kindern und Jugendlichen) *(ein Verweis dazu steht unterhalb der Tabelle) 2.043 € diverse *(Verweis: UBSKM) Bundesministerium für Gesundheit (BMG) Jahr Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Influencer 2024 Fehlanzeige Bundesministerium für Digitales und Verkehr (BMDV) Jahr Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Influencer 2024 Fehlanzeige Bundesministerium für Umwelt, Naturschutz, nukleare Sicherheit und Verbraucherschutz (BMUV) Jahr Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Influencer 2024 Fehlanzeige Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) Jahr Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Influencer 2024 BAföG- Infokampagne 95.000 € @aliciajoe, @jerome.1011, @schule.tipps, @raphi, @justsayeleanor, @dieseroskar, @laurinspire, @luisnewton_, @wissensbert, @deradriaaaan, @breakinglab, @laraemilyofficial 2024 Berufenavi Einzelbetrag wird wegen Wahrung des Geschäftsgeheimnisses nicht genannt @klarerkevin Bundesministerium für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (BMZ) Jahr Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Influencer 2024 Social-Media- Aktion zum Internationalen Tag der Menschen mit Behinderung am 03.12. / Inklusion/ Vorbereitung Global Disability Summit 2025 20.885 € Mr. Blindlife (@mr.blindlife), Felix Pahn (@feliixthegoat) Bundesministerium für Wohnen, Stadtentwicklung und Bauwesen (BMWSB) Jahr Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Influencer 2024 Fehlanzeige Bundeskanzleramt (inklusive Beauftragte) Jahr Kampagne/Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Influencer 2024 Information zum Thema Rassismus im Vorfeld der Fußball-EM 10.899 € Jannik Singpiel, Athanassios Kotsabassidis, Aylin Yaren, Samuel Weller, Younes Zarou Presse- und Informationsamt der Bundesregierung (BPA) Jahr Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Influencer 2024 Fehlanzeige 6. Welche waren die durch die Bundesregierung beworbenen Themen respektive Kampagnen oder Informationsmaßnahmen für das Jahr 2024 vom 1. Januar bis zum 31. Dezember (bitte nach Höhe des finanziellen Aufwandes und dem auftraggebenden Bundesministerium beziehungsweise der Bundesbehörde aufschlüsseln)? Die Bundesregierung führte im Jahr 2024 die in den nachfolgenden Tabellen zu Frage 6 genannten Informationsmaßnahmen, Kampagnen und Anzeigen durch. Nicht alle in den Tabellen genannten Kosten sind im gleichen Haushaltsjahr kassenwirksam geworden. Der Abrechnungszeitraum kann hier variieren und sowohl das Vor- als auch Folgejahr betreffen. Bundesministerium für Wirtschaft und Klimaschutz (BMWK) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2024 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Fachkräfte 1.873.083 € Grüne Industrie 1.472.363 € Klimaschutzverträge 557.475 € Start-Up 246.552 € Corona-Hilfen Schlussabrechnung 157.682 € Make it in Germany 2.773.855 € Energiewechsel 9.870.237 € Kultur- und Kreativwirtschaft 616.483 € Bundesministerium der Finanzen (BMF) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2024 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) „Sie haben was gut. Weniger Steuern“ (Steuererleichterungen beim Inflationsausgleichsgesetz) 527.639 € 15 Jahre Schuldenbremse 33.954 € Finanzbildungsfestival und finanzielle Bildung 331.254 € Bundesministerium des Innern und für Heimat (BMI) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2024 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Bundesweite Kampagne: Arbeitgeberdachmarke für die Bundesregierung 135.435 € Respektkampagne für Polizei- und Rettungskräfte. Bürgerdialogreihe „Hier fürs Wir – Zusammen für mehr Respekt“ 113.354 € „Deine Gesellschaft zählt“ – Video- Kampagne zur Stärkung des Ehrenamts 1.000.000 € Auswärtiges Amt (AA) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2024 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Aktuelle Themen und Herausforderungen der deutschen Außenpolitik 2.920 € Grußworte zu Rosch Haschana 4.027 € Arbeitgeberprofil (360 Grad Employer Brand Paket Verlag C.H.Beck) 5.397 € Hinweis: Die Auslandsöffentlichkeitsarbeit ist in den Angaben nicht erfasst. Bundesministerium der Justiz (BMJ) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2024 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Bürokratieabbau 106.438 € Pessach (Anzeige Jüdische Allgemeine) 812 € Rosch Haschana (Anzeige Jüdische Allgemeine) 2.992 € Bewerbung Fritz Bauer Studienpreis (Anzeige im Fritz Bauer Bulletin) 536 € Bundesministerium für Arbeit und Soziales (BMAS) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2024 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Bundesinitiative Barrierefreiheit 1.359.142 € Civic Innovation 260.923 € Dachkampagne „Unser Land in Arbeit“ 1.993.410 € Fachkräftepreis 205.458 € Job-Turbo 603.257 € Infokampagne Lieferkettengesetz 1.343.238 € Initiative Neue Qualität der Arbeit (INQA) 5.460 € Bundesministerium der Verteidigung (BMVg) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2024 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Zielgruppenorientierte personalwerbliche Kampagnenmotive 34.968.042 € Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft (BMEL) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2024 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Informationsoffensive zu Jodsalz 90.699 €*(ein Verweis dazu steht unterhalb der Tabelle) Torffrei gärtnern! ((Fach- und Verbraucherinformation zu den Eigenschaften und Einsatzmöglichkeiten von Torfersatz)) 338.139 € Informationsoffensive EU-Bio-Logo 6.572.124 € Zu gut für die Tonne! (Informationsinitiative gegen Lebensmittelverschwendung) 94.073 € Informationsoffensive zur Bio- Zertifizierung in der Außer-Haus-Verpflegung 347.542 € Informationsoffensive zur Einführung einer verpflichtenden Tierhaltungskennzeichnung (Information für Verbraucherinnen und Verbraucher) 900.220 € Online-Anzeigenschaltung zur BMEL- Präsenz in Halle 23A auf der Internationalen Grünen Woche 2024 17.577 € Print-Einzelschaltung zum jüdischen Neujahrsfest Rosch Haschana 893 € Beilagenschaltung Forschungsfelder 1/2024: DerWald – Alles dreht sich um ihn 43.070 € * (Verweis: Die Anzeigenschaltung Informationsoffensive zu Jodsalz lief in Teilen jahresübergreifend. So wurde dieselbe Anzeige im Jahr 2023 und im Jahr 2024 geschaltet. Eine detaillierte Zuteilung der Kosten auf die jeweiligen Jahre ist nicht möglich. Daher beinhaltet der in der Tabelle stehende Gesamtwert auch Kosten, die für Anzeigenschaltungen aus 2023 angefallen sind). Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMFSFJ) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2024 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Kampagne „Pflege kann was“ – Informationen zu Pflegeausbildung und Pflegestudium 826.550 € Hilfetelefon Gewalt gegen Frauen 228.128 € Strategie gegen Einsamkeit 31.146 € Kampagne „Schieb Deine Verantwortung nicht weg!“ (Gemeinsame Kampagne mit UBSKM gegen Missbrauch an Kindern und Jugendlichen) 754.050 € Bundesministerium für Gesundheit (BMG) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2024 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Kampagne „elektronische Patientenakte (ePA) für alle“ 2.528.365 € Kampagne „Cannabis: Legal, aber…“ 1.263.017 € Bundesministerium für Gesundheit (BMG) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2024 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Kampagne „Long COVID bei Kindern und Jugendlichen“ 282.828 € Kampagne „Impfschutz aktuell?“ 999.660 € Maßnahmen der Öffentlichkeitsarbeit im Kontext des Pflegenetzwerk Deutschlands 964.282 € Bundesministerium für Digitales und Verkehr (BMDV) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2024 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Dont’t drive high 16.977 Euro 5G 47.000 Euro Deutscher Mobilitätspreis 8.817 € (ohne MwSt.) www.bimdeutschland.de (BIM Deutschland) 3.690 Euro LinkedIn BIM Deutschland 0 Euro Smart Country Convention 415 Euro BIM World München 2024 0 Euro BIM - Newsletter 06/2024 19 Euro BIM - Newsletter 07/2024 19 Euro BIM - Newsletter 08/2024 19 Euro BIM - Newsletter 09/2024 19 Euro BIM - Newsletter 11/2024 (10/2024) 19 Euro Beirat BIM Deutschland: Positionspapier zur Digitalisierung im Bauwesen 0 Euro Bundesministerium für Umwelt, Naturschutz, nukleare Sicherheit und Verbraucherschutz (BMUV) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2024 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Aktionsprogramm Natürlicher Klimaschutz 1.420.807 € Wasserstrategie 1.523.696 € Mülltrennung/Abfallvermeidung/Circular Economy EURO 2024 32.806 € Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2024 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) AFBG 93.585 € Alphabetisierungskampagne 1.304.948 € BAföG 735.006 € Berufenavi 28.985 € bmbf.de 127.983 € Die Duale 2.976.445 € MINT 88.881 € Wissenschaftsjahr 22.337 € Zukunftsenergien 15.468 € Bundesministerium für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (BMZ) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2024 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Informationsmaßnahmen zu Themen der Entwicklungszusammenarbeit 271.007 € BMZ-Informationskampagne „Darum Internationale Entwicklungszusammenarbeit“ 573.112 € Bundesministerium für Wohnen, Stadtentwicklung und Bauwesen (BMWSB) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2024 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Sozialer Wohnungsbau 473.372 € Bundeskanzleramt (inklusive Beauftragte) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme im Jahr 2024 Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Bewerbung öffentlicher Veranstaltungen gemäß Bericht der ÖA-Maßnahmen „Wie funktioniert die Finanzierung der Zukunft?“, „Was bewegt die Menschen in Jena?“ und „Was bewegt die Menschen in Ludwigslust?“ 5.038 € Einbürgerung 18.722 € Communitybasierte Antirassismus-Beratung 9.934 € Informationskampagne für ausländische Saisonarbeitskräfte 2.461 € Presse- und Informationsamt der Bundesregierung (BPA) Kampagne/Thema/Informationsmaßnahme Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) 75 Jahre Grundgesetz 2.356.675 € Podcast „Aus Regierungskreisen“ 61.607 € Grußwort zu „Rosch Haschana“ 2.492 € Anzeige im Ballbegleiter des Bundespresseballs 3.154 € 7. Haben die Bundesministerien und ihre nachgeordneten Behörden Mediaagenturen im Jahr 2024 beauftragt, um Beiträge auf den Kanälen der jeweiligen Bundesministerien oder ihrer nachgeordneten Behörden in den sozialen Medien (YouTube, Facebook [Meta], Instagram, „X“ [ehemals Twitter], LinkedIn etc.) für Informationsmaßnahmen, Kampagnen oder Anzeigen zu erstellen (wenn ja, bitte nach Bundesministerium, Mediaagentur, Kampagne oder Informationsmaßnahme respektive Anzeige, Kosten der Kampagne und dem genauen Datum [Tag, Monat, Jahr] auflisten)? Es wird auf die Vorbemerkung der Bundesregierung verwiesen. Insbesondere ist aufgrund der Kürze des für die Beantwortung zur Verfügung stehenden Zeitraums der nachgeordnete Bereich in den Angaben nicht enthalten. Die Bundesregierung ließ im Jahr 2024 die in den nachfolgenden Tabellen zu Frage 7 genannten Informationsmaßnahmen, Kampagnen und Anzeigen durch Mediaagenturen planen. Damit wird die Frage gemäß der Bitte der Fragesteller in ihrer Vorbemerkung beantwortet, die lautet: „Die Fragesteller weisen auf die umfangreichen Antworten der Bundesregierung auf Bundestagsdrucksachen 20/11327, 20/6676 sowie 19/21280 hin und bitten um die Fortsetzung der Form der Auflistungen der neu gewählten Bundesregierung im Rahmen der Antworten der Bundesregierung in den oben aufgeführten Drucksachen.“ Ergänzend wird darauf hingewiesen, dass der Fragewortlaut wiederholt von den Fragestellern verwendet wurde, aber fachlich schwer nachvollziehbar, uneindeutig und daher auslegungsbedürftig ist. Denn reine Mediaagenturen sind im Kern mit der Schaltung von Anzeigen befasst. Die inhaltliche oder grafische Erstellung von Beiträgen und/oder Posts auf den Kanälen der Bundesministerien/Bundesregierung, ist in der Regel nicht von den Aufgaben der Mediaagenturen umfasst. Hinweis: Es werden die reinen Schaltkosten inklusive MwSt. (ohne Agenturhonorare, ohne Kreationskosten) für Maßnahmen angegeben. Bei der Darstellung der Kosten konnten Stellenanzeigen teilweise nur uneinheitlich berücksichtigt werden. Bundesministerium für Wirtschaft und Klimaschutz (BMWK) Datum Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen 2024 Fehlanzeige Bundesministerium der Finanzen (BMF) Datum Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen Januar 2024 „Sie haben was gut. Weniger Steuern“ (Steuererleichterungen beim Inflationsausgleichsgesetz) 31.712 € Mediaplus Gruppe für Innovative Media GmbH & Co. KG Mai 2024 Finanzbildungsfestival und finanzielle Bildung 94.304 € Mediascale GmbH & Co. KG Bundesministerium des Innern und für Heimat (BMI) Datum Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen 24.09.2024 Ehrenamt 993.000 € Mediascale GmbH & Co. KG August 2024 PuR 40.158 € Mediaplus Gruppe für Innovative Media GmbH & Co. KG 15.05.2023 (fortlaufend bis in 2024 Arbeitgebermarke 135.435 € YeaHR! GmbH Auswärtiges Amt (AA) Datum Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen 2024 Fehlanzeige Hinweis: Die Auslandsöffentlichkeitsarbeit ist in den Angaben nicht erfasst. Bundesministerium der Justiz (BMJ) Datum Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen Mai bis August 2024 Rechtsstaat 46.082 € Mediaplus Gruppe für Innovative Media GmbH & Co. KG Bundesministerium für Arbeit und Soziales (BMAS) Datum Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen März 2024 Bundesinitiative Barrierefreiheit 21.245 € fischerAppelt AG März, Juli 2024 Job-Turbo 59.498 € fischerAppelt AG Juni 2024 Infokampagne Lieferkettengesetz 114.475 € fischerAppelt AG Juli 2024 Fachkräftepreis 30.890 € fischerAppelt AG September 2024 Dachkampagne „Unser Land in Arbeit“ 100.000 € SYZYGY Performance Marketing GmbH Oktober 2024 Initiative Neue Qualität der Arbeit (INQA) 6.497 € fischerAppelt AG Bundesministerium der Verteidigung (BMVg) Datum Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen 2024 Zielgruppenorientierte personalwerbliche Kampagnenmotive 34.968.042 € Castenow GmbH / Crossmedia GmbH Hinweis: Für das BMVg handelt es sich dabei ausschließlich um Arbeitgeberkommunikation (Nachwuchswerbung). Bundesministerium für Ernährung und Landwirtschaft (BMEL) Datum Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen 08.09.2023 Informationsoffensive zu Jodsalz 90.699 €** (ein Verweis dazu steht unterhalb der Tabelle) SYZYGY Performance Marketing GmbH 28.03.2024 Torffrei gärtnern! (Fach- und Verbraucherinformation zu den Eigenschaften und Einsatzmöglichkeiten von Torfersatz) 68.001 € SYZYGY Performance Marketing GmbH 14.08.2024 Zu gut für die Tonne! (Informationsinitiative gegen Lebensmittelverschwendung) 94.073 € SYZYGY Performance Marketing GmbH 20.06.2024 Informationsoffensive EU-Bio-Logo 148.750 € Mediaplus Gruppe für Innovative Media GmbH & Co. KG * (Verweis: Die Anzeigenschaltung Informationsoffensive zu Jodsalz lief in Teilen jahresübergreifend. So wurde dieselbe Anzeige im Jahr 2023 und im Jahr 2024 geschaltet. Eine detaillierte Zuteilung der Kosten auf die jeweiligen Jahre ist nicht möglich. Daher beinhaltet der in der Tabelle stehende Gesamtwert auch Kosten, die für Anzeigenschaltungen aus 2023 angefallen sind). Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMFSFJ) Datum Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen 12.05.2024 „Pflege kann was“ 743.250 € Mediaplus Gruppe für Innovative Media GmbH & Co. KG 01.07.2024 Hilfetelefon „Schwangere in Not“ 132.271 € Mediaplus Gruppe für Innovative Media GmbH & Co. KG Bundesministerium für Familie, Senioren, Frauen und Jugend (BMFSFJ) Datum Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen 01.09.2024 „Schieb Deine Verantwortung nicht weg!“ (Kampagne gegen Missbrauch an Kindern und Jugendlichen) *(ein Verweis dazu steht unterhalb der Tabelle) Online-Kosten können nicht separat ausgewiesen werden Wigwam 02.12.2024 Strategie gegen Einsamkeit 31.146 € Mediaplus Gruppe für Innovative Media GmbH & Co. KG * (Verweis: UBSKM) Bundesministerium für Gesundheit (BMG) Datum Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen 07.10.2024 ePA für alle 117.927 € Mediascale GmbH & Co. KG 10.07.2024 Cannabis: Legal, aber 74.933 € Mediascale GmbH & Co. KG 03.01.2024 Hinweise zu Veranstaltungen im Kontext der Pflegeversicherung und -stärkung, Informationen zu aktuellen Praxisdialogen des Pflegenetzwerk Deutschlands 161.551 € LinkedIn, Facebook Bundesministerium für Digitales und Verkehr (BMDV) Datum Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen 28.08.2024 Tunnelsicherheit 50.030 € Brandstifter AG 15.06. bis 17.07.2024 Tunnelsicherheit 14.426 € Scholz & Friends Berlin GmbH 04.01. bis 30.10.2024 Deutschland spricht über 5G (SoMe) 42.000 € Scholz & Friends Berlin GmbH Bundesministerium für Umwelt, Naturschutz, nukleare Sicherheit und Verbraucherschutz (BMUV) Datum Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen 07.11.2024 Wasserstrategie 23.798 € Mediaplus Gruppe für Innovative Media GmbH & Co. KG Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) Datum Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen 2024 Fehlanzeige Bundesministerium für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (BMZ) Datum Kampagne / Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen Oktober 2024 „Darum Internationale Entwicklungszusammenarbeit“ 29.991 € Mediascale GmbH & Co. KG Bundesministerium für Wohnen, Stadtentwicklung und Bauwesen (BMWSB) Datum Kampagne/Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen 27.06.2024 Sozialer Wohnungsbau 22.960 € Mediaplus Gruppe für Innovative Media GmbH & Co. KG Bundeskanzleramt (inklusive Beauftragte) Datum Kampagne/Thema Finanzieller Aufwand (endabgerechnete, reine Schaltkosten inklusive MwSt., keine Agenturhonorare und keine Kreationskosten) Mediaagenturen 01.03.2024 KulturPass 10.111,36 € Mediaplus Gruppe für Innovative Media GmbH & Co. KG 01.03.2024 KulturPass 303.935,20 € SYZYGY Performance Marketing GmbH Juli 2024 Einbürgerung 3.883 € SYZYGY Performance Marketing GmbH November 2024 Communitybasierte Antirassismus-Beratung 3.311 € SYZYGY Performance Marketing GmbH 8. Wann wird der nächste Bericht zu den „Öffentlichkeitsmaßnahmen der Bundesregierung“ für das erste Halbjahr 2025 (vom 1. Januar bis zum 30. Juni) veröffentlicht? Das Presse- und Informationsamt der Bundesregierung beabsichtigt, den Bericht zu den Öffentlichkeitsmaßnahmen der Bundesregierung für das erste Halbjahr 2025 im zweiten Halbjahr 2025 zu veröffentlichen. Gesamtherstellung: H. Heenemann GmbH & Co. KG, Buch- und Offsetdruckerei, Bessemerstraße 83–91, 12103 Berlin, www.heenemann-druck.de Vertrieb: Bundesanzeiger Verlag GmbH, Postfach 10 05 34, 50445 Köln, Telefon (02 21) 97 66 83 40, Fax (02 21) 97 66 83 44, www.bundesanzeiger-verlag.de ISSN 0722-8333]